8000万把周杰伦一首歌改成动画,歌曲IP的变现之路好走吗?

传媒音乐产业2018-08-15 15:55:33

“那一刻,你曾出现在我的世界....每一世轮回,每一世错过,寻找生生世世无法逾越的永恒。

 

“那一刻,你曾出现在我的世界....每一世轮回,每一世错过,寻找生生世世无法逾越的永恒。

  

 上周末,根据周杰伦同名改编的动画PV《爱在西元前》正式在全平台上线,唯美的国漫画风,男女主角仿佛穿越千年的爱情故事,再加上熟悉的周董的音乐,一时间引发了粉丝的情感共鸣与8090后们的集体回忆。

截止至发稿时,共计13家视频网站以首页、重点推荐、热度榜等不同位置推荐了这支PV,在平均新pv点击不过几万的行业背景下,该pv总播放量已突破100万。


带着这些疑问,小娱和制作方聊了聊,试图揭秘《爱在西元前》制作背后,国漫新IP的崛起与商业探索。

流行歌曲改编动画怎么突破次元壁?

   

投资方之一的紫卉动漫可能并不为人熟知。这家2016年才成立的公司,由杰威尔音乐有限公司旗下巨室音乐授权,专注做明星二次元项目开发。除了与华映星球合作《爱在西元前》外,还在运营周杰伦的Q版形象及衍生品开发。

我们接触过不少合作方,之所以选择与华映合作,是因为对方是业界难得的具有原创开发能力,同时长期耕耘于动漫市场的公司,刘可欣导演也是非常有创意、务实的导演。

   

华映星球此前出品过《摩尔庄园》系列、《中国梦娃》、《魔晶猎人》等一系列优秀动漫作品。但歌曲IP此前只有《栀子花开》、《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》等影视改编,动画改编还是首例,为何要挑选周董的《爱在西元前》这样一首经典老歌来试水呢?

  

“大概去年三月份接触到项目,和紫卉聊起杰伦作品二次元化的问题,双方一拍即合,我个人特别喜欢周杰伦的歌。”《爱在西元前》导演刘可欣认为,作为大众偶像的周杰伦,在二次元群体中的影响力也很大,其中《爱在西元前》在歌词和想要传达的精神内涵上最具代表性。

   

当然,一部几千万成本的动画番剧,显然不能仅仅出于创作人的第一嗅觉。与文学改编需要提炼浓缩不同,歌曲IP的信息量小,如何在保留歌曲特质的基础上,对有限内容进行无限延展,才是成功的关键。

   

从《爱在西元前》的PV来看,似乎讲述的是穿越爱情故事,在少女漫中算比较常见的题材。不过刘可欣导演告诉我们,PV主要是早期的创意和实验性demo,正片主题其实是关于情感经历与爱的记忆,通过不同时期、不同阶段、不同层次爱情观的展现,向观众展现年轻人的成长历程。

   

“如果只是一首歌改成故事,扁平化处理成二次元,人物形象向明星靠拢,这是很不高明的改编。”刘可欣认为,与传统动漫中的校园小清新不同,《爱在西元前》并不是一个玛丽苏式爱情故事。除了保留周杰伦歌曲特有的气质和情怀,在更大的创作空间中,以丰富的内容和情感展现群体性的经历和命运感,获得更多观众的共鸣,才是歌曲改编动画的真正价值。

从条漫到大电影——全品牌内容开发的商业变现之路


据了解,《爱在西元前》动画番剧的28集将分为两季,预计明年暑期上线。刘可欣对于大家的关注热度表示惊讶:“前段时间刚刚放出一条改编的简讯,网上就已经有粉丝开始讨论改编剧情。”

不过等待的时间并不漫长,期间除了会有动画特别版、同人番外放出,《爱在西元前》的漫画版也会在今年年底前上线预热。

刘可欣导演介绍说:“动画版和漫画版的信息量不太一样,漫画会把每世纪的爱情故事进行提炼,更注重单线叙事;动画番剧有很长篇幅去演绎,故事细节更为丰富。”

    

紫卉动漫和华映星球对于这个项目的预算投入高达8000万,尽管包含了漫画、动画以及电影前期筹备,在国漫番剧中也算是很惊人的数字。据了解,《爱在西元前》动画番剧的成本规模将对标腾讯动漫的《一人之下》,一分钟制作成本在8万元左右,因此一季制作下来至少也要大几千万。

    

刘可欣导演认为,作为一个唯美爱情故事,《爱在西元前》是“既不能着急也不能省钱的题材”。一方面,纯手绘二维制作本身需要很高的工艺水准,以达到不输于电影的质感;另一方面,项目做全品牌内容开发,多条产品线并进,也决定了前期要投入大量成本及精力。

  

“预算方面做得比较充足,在作品质量上要对得起国漫,对得起周董。”梁轶表示,从项目开发到制作宣传,团队都非常谨慎去推进,“毕竟对市场来说,歌曲改编动画是很新颖的商业路径,此前并没有成功案例可参考,这次试水在投入上一定要有保障。”

   

布局动漫是今年不少大公司的战略核心。以腾讯动漫为例,不仅《斗破苍穹》、《全职高手》等付费精品动画播放量突破10亿,今年上半年,腾讯还完成了对十家动画漫画公司的投资,并在今年7月与企鹅影视、阅文等发起“百番计划”,联手推出近百部优质国漫作品。

   

对国漫而言,商业变现往往是大家不可回避的。对此梁轶倒并没有感到有太大压力:“目前大家还是专注于内容创作,其实好的内容能被市场认同,后续的商业变现是自然而然的。二次元项目是中长期运营的计划,不是说投入在这里,就马上要在这里回收回来。”

   

事实上,奇幻爱情背景的《爱在西元前》并不止于二次元开发,未来也有做舞台剧、大电影的规划。而且周杰伦的粉丝年龄层跨度极大,从十几岁到三四十岁都有,尽管动漫作品的受众多是步入校园或初入职场的年轻人,但如果能够撬动更广大的群体,明星歌曲IP改编的商业变现完全就是另一番“钱”景。

   

刘可欣导演也认为,《爱在西元前》并非粉丝向动漫,因此在男主设置上不会刻意接近周杰伦本人,“我认为刻意模仿会牺牲掉很多热爱好故事的优质观众,”她解释,“当然,整部片子都有周杰伦的气质,这不是改编需要屏蔽掉的。杰伦是超级健康的大众偶像,而且他本人也具有一些夸张的戏剧性和2.5次元特质。

   

梁轶则更多关注跨界改编的意义与价值:“在华语乐坛,周杰伦的地位已经无需多言,但在新的领域,无论是音乐作品改编动漫,还是二次元其他领域的涉足,都是完全新的尝试。这个尝试最初的源头来自对这个世界的好奇心,作为入局者,我们也在探索,看看究竟被称作无国界的音乐,是否存在更多的变化跨界可能。”


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