除了卖版权给中国,日本动画还在通过LIVE娱乐和网络配信等创收|三文娱

三文娱2019-01-08 07:11:56

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在光盘市场连续3年萎缩的背景下,网络配信和LIVE娱乐正在逐渐成为日本动画新的产业支柱特别是增幅30%、产值达615亿日元的LIVE娱乐,丰富了日本制作委员会的形式,而且对于动画IP的放大效果十分明显。

作者:TripleFire依然去不起日本

近日,日本动画协会发布了《动画产业报告2017》,在上一篇分析中我们已经提到,中国已经以355个合同数量成为日本动画的最大买家,还因为越来越多的委托制作需求,拉高了日本的动画制作成本。

依据报告,三文娱进一步研究了动画影像流通市场(TV动画、动画电影、动画光盘、网络配信),动画商品,动画音乐,LIVE娱乐等细分领域的情况。

其中,光盘市场连续3年萎缩,788亿日元产值较2015年下降了15.1%,TV动画和动画电影都保持着相对稳定的市场规模。在此背景下,网络配信和LIVE娱乐正在逐渐成为日本动画新的产业支柱。

特别是增幅30%、产值达615亿日元的LIVE娱乐,虽然难以为动画制作公司带来多少直接的收入,但其门票收入、商品销售、活动光盘收入等,都丰富了日本动画制作委员会的形式,而且对于动画IP的放大效果十分明显。

光盘市场连续3年萎缩,网络配信有望迎来新爆发

2016年,日本动画流通产业市场规模为2988亿日元(约合人民币174.82亿元),较上一年的2904亿日元略有增长。

其中,动画电影的票房在《你的名字。》的拉动下增幅达到42%,但如果去掉《你的名字。》这种现象级作品的票房,日本动画电影已经连续3年萎缩。网络配信增幅仅9.4%,日本的网络动画市场规模经过爆发后增长已经趋于平缓。

而电视和光盘都在下降,特别是光盘,与2005年的峰值1388亿日元(约合人民币81.21亿元)相比,2016年减少了近一半,仅788亿日元(约合人民币46.1亿元)。

①TV动画

TV动画方面,2016年动画制作数量继续增长,动画人才短缺问题已经非常严重了,许多动画都出现了进度缓慢、延期播放的情况。

也是因为这个原因,CG技术越来越广泛地被运用到动画制作中,Polygon Picture是其中走在前端的动画公司,继2015年制作《希德尼娅的骑士》后,2015-2016年又制作了《亚人》。2017年,东映首次制作了CG技术为主体的《正解的卡多》,此外还有《兽娘动物园》、《点心世界》、《宝石之国》、等CG工作室制作的动画。

可以说,CG动画的技术和成本控制都已经得到了业界认可,并一定程度上解决了动画人才不足的问题。

还有一个现象是,过去日本动画一般是在电视上播放完后再上线网络平台,但是近年网络平台独播的动画也在增长。2016年就有配信独播动画《机动战士高达 雷霆宙域》,YouTube独播的动画《怪物弹珠》,在手机客户端上观看的《历物语》,从网络平台到电影院上映的《星之梦》,还有《暗杀教室》将番外篇配信独播等,其中不乏高人气的大作。

在日本,网络配信已经在逐渐取代TV动画播放了。

②动画光盘

同样由于网络配信的影响,光盘市场更是连续3年萎缩,14年开始下降率分别为11.5%、9%和15.1%。

根据ORICON的统计,2016年动画光盘销量第一的作品是《阿松》,销售额超38亿日元(约合人民币2.22亿元),排在后面的是《少女与战车剧场版》和《LOVELIVE!》。

而对比《阿松》,排在第20位的《为美好的世界献上祝福!》销售额仅仅4.8亿日元(约合人民币0.28亿元),这个两极分化的数据可以看出光盘市场的风险也在加大。

③动画电影

动画电影市场则相对稳定,尽管2016年日本动画电影票房达到663亿日元(约合人民币38.73亿元),为史上最高,但《你的名字。》一部就占到了250亿日元。

如果不算这部难以复制的现象级作品,2016年票房则为413亿日元,自2012年以来,日本动画电影票房一直稳定在400亿日元左右。

在动画电影票房前10中,《名侦探柯南》、《海贼王》、《哆啦A梦》、《妖怪手表》、《口袋妖怪》、《蜡笔小新》6部都是经典的国民级IP,而且多数的原作其实是儿童向,但经过IP的长期发展,在日本少子化的前提下,对比儿童向TV动画的遇冷,这些动画电影仍然能够取得亮眼的成绩。

④网络配信

在TV动画、光盘市场萎缩,动画电影保持稳定之外,网络配信的增长却并不如预期,经过2011年至2013年的爆发期后,2014年至2016年增长率分别为8%、9%。

不过这倒并非说明日本的动画网络配信达到了饱和,而是因为过去网络配信的动画普遍是以前的动画,或是TV动画转向网络平台,而类似Netflix等海外公司,及日本本土包括中国的配信公司都在加大网络配信的力度,可以预见未来网络配信还会迎来一次新的爆发期。

稳定发展的动画商品,女性消费者仍然引领市场

在2014年动画商品市场规模达到顶峰16900亿日元(约合人民币988.63亿元)后,也一直稳定在16000亿日元左右。2014年,《妖怪手表》和《冰雪奇缘》两部作品带动了动画商品的消费,其影响仍然持续到现在。

2016年,女性向作品的商品销售仍然引领着市场,特别是《刀剑乱舞》和《冰上的尤里》两部作品,以及从2015年开始重新炒冷饭的《美少女战士》,都在商品化方面大获成功。

而由于少子化的问题,以及动画核心粉丝扩大到成人群体,在日本使用动画的广告从过去集中在儿童零食、玩具领域,到如今广泛进入到各个行业。

例如《哆啦A梦》x丰田汽车、《海贼王》x瑞穗银行、《你的名字。》x三得利、《新世纪福音战士》xJR铁路等,都是跨界较大的广告合作。

还有虚拟偶像初音未来代言洗发水品牌力士,该广告播放量超过500万,在2016下半年YouTube视频广告排行榜上位居前列。

在音乐市场的颓势中,动画音乐仍在增长

2016年,日本动画音乐CD销售额为284.7亿日元(约合人民币16.66亿元),较上年增长9.7%。在日本整体音乐市场的一片颓势中,动画音乐能够保持增长实属不易。

1998年,日本的音乐CD曾卖出6075亿日元(约合人民币355.49亿元),而到2015年仅为1777亿日元(约合人民币103.98亿元),减少了70.3%。而动画音乐,自2012年降到最低值后,至今仍然保持着上升趋势,并且连续三年增长。

《你的名字。》自不必说,其音乐CD销售额达到12.47亿日元(约合人民币7293万元),排在后面的《阿松》虽然也是近年热门的动画,但CD销售主要还是依靠粉丝拉动,而《你的名字。》则是真正征服了音乐市场,主题曲《前前前世》在日本的传唱度非常高,该专辑的销量也达到了35万张。

LIVE娱乐2016年产值615亿日元增幅30%

继2015年高速增长后,2016年日本LIVE娱乐市场仍然保持较高的增幅,产值达到615亿日元(约合人民币35.98亿元),其中除了动画博物馆之外,其他所有细分领域都有增长。

动画歌曲演唱会的增幅达到67.15%,这一增长趋势与动画音乐销量一致,不难看出,动画音乐在日本动画产业中所占地位越来越重要。

这些LIVE娱乐还能够推动动画商品的销售,有不少活动都有会场限定的商品,其销售额并没有计入其中,如果把这些产值加上,整个LIVE娱乐市场2016年创收将超过1000亿日元(约合人民币58.50亿日元)。

在动画光盘销量不断下滑的如今,动画商业化的形式正在发生变化,除了配信之外,LIVE娱乐也在逐渐成为日本新的动画产业支柱。

虽然LIVE娱乐本身难以为动画制作公司带来多少直接的收入,但其门票收入、商品销售、活动光盘收入等,都丰富了日本动画制作委员会的形式,而且LIVE娱乐对于动画IP的放大效果也十分明显。

再加上一部分LIVE娱乐活动正在向海外进行输出,例如2.5次元音乐剧引进中国,初音未来上海演唱会等,未来LIVE娱乐的市场规模还能进一步扩大。

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