2017-2018中国手机浏览器市场研究报告

元浦说文2018-12-04 11:50:28

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导 读

全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018年中国手机浏览器市场研究报告》。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017第四季度,中国手机浏览器用户规模已经达到6.21亿人,维持低增长态势。艾媒咨询分析师认为,中国手机浏览器市场逐步趋于饱和,未来用户规模将会维持低增长率增长。

以下为报告节选内容:

手机浏览器安全性能受重视

iiMedia   Research(艾媒咨询)数据显示,超六成的受访网民认为手机浏览器安全性能的重要性高,认为不重要的受访网民仅占12.8%。艾媒咨询分析师认为,手机浏览器作为移动互联网浏览入口,是网民手机基础性应用,其安全性能打造对用户手机信息保护有重要影响,各平台对产品安全性能建设应加以重视。

360的广告拦截效果得到网民认可 

iiMedia   Research(艾媒咨询)数据显示,在广告拦截效果上,360浏览器更受认同,29.0%受访网民认为360浏览器能够完美拦截广告。而手机自带浏览器受认同度最低,28.0%受访网民认为手机自带浏览器几乎没有拦截广告。艾媒咨询分析师认为,相较手机硬件厂商而言,第三方手机浏览器厂商在产品研发上相对专业性更高,功能打造上也更受认可。而360浏览器则依靠企业安全基因,在安全相关功能上领先于其他厂商。

        手机浏览器的发展前景被看好

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,36.0%受访网民认为手机浏览器集成主要APP,23.6%受访网民认为手机浏览器将带动其他客户端APP发展,仅18.4%受访网民认为其他客户端APP将会代替手机浏览器。

中国手机浏览器市场发展趋势解读

安全性能越显重要

手机已成为个人信息重要的载体,移动支付、浏览记录等安全性问题成为用户使用顾虑。保护其安全越加重要,而手机浏览器作为网站与应用入口,其良好的安全防护能力是从根本上保障了手机信息安全。艾媒咨询分析师认为,用户对安全性能需求未来仍将继续扩大,对产品功能打造专业性上更具优势的第三方手机浏览器厂商未来受信赖程度更高。同时,未来移动端安全形势将更为严峻,作为流量入口的手机浏览器平台在强化产品内容打造的同时,也需加强对安全性能的重视程度,提前布局安全领域。

手机浏览器入口功能稳固

手机浏览器作为移动互联网主要入口,既对互联网信息安全进行把关,又聚集众多的资讯于一身,实现各个站点之间互联互通,信息共享。艾媒咨询分析师认为,手机浏览器属于用户刚需产品,不仅解决互联网入口功能,同时个性化功能打造、内容推送、安全性能方面的功能也贴身解决用户需求,未来手机浏览器入口功能仍然稳固,市场发展空间仍然较大。

第三方手机浏览器混战局面仍将持续

艾媒咨询分析师认为,手机自带浏览器的优势在于能倚靠手机硬件,获得用户基础。但第三方浏览器专注于浏览器功能开发,能更加完善浏览器功能,兼容多种系统与机型,应用覆盖范围广,优势较自带浏览器明显,未来发展潜力更高。然而目前市场上3BAT各家互联网巨头旗下产品均具有较强竞争力,混战局面仍将持续。各家手机浏览器厂商产品打造目前偏向内容生态建设,同时与背后企业产品互相导流,而随着移动支付、手机银行等应用普及,用户对流量入口手机浏览器安全要求高,安全性能打造将成为体现产品差异化竞争力的重要维度。

海外市场发展待观望 

目前中国手机浏览器用户规模趋于稳定,市场趋于成熟,但东南亚等新兴市场处于发展初期,海外手机浏览器市场发展前景巨大,许多手机浏览器厂商也瞄准新兴市场开始布局。艾媒咨询分析师认为,未来的海外市场竞争将愈加激烈,厂商应实现产品功能本土化,对市场用户细分化,才能更有效扩大用户群体。但手机浏览器作为流量入口,能容易手机用户行为数据,因此海外政府对外来产品放宽程度有限,中国厂商进军海外仍需面对多方面挑战,海外市场开拓仍有待观望。


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金元浦 教授
中国人民大学文化创意产业研究所所长
中外文艺理论学会副会长
教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任
中国人民大学文学院教授、博导
中国传媒大学、上海交通大学博导
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