美妆品牌推出卡通合作限定款仅为那几个小年轻?

誉肌靓妆2018-12-17 08:38:53

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Pokémon Go游戏上线,并在全世界范围内掀起狂潮,上线短短一周之内,已打败Twitter下载量,8月份拿下了美国手游市场28%的收入,是排在第二名的《糖果传奇》的6.3倍。这一疯狂的数据不仅向人们证明了AR技术的强大诱惑,也让诞生于上世纪90年代的动画《宠物小精灵》展示出其强大号召力。正是这种经典与现代科技的结合,才让怀旧情怀与现代精神紧密融合在一起,汇聚成商业强流,席卷市场。



POKMON与韩国韩国化妆品牌TONYMOLY魔法森林合作推出系列彩妆产品,将童年回忆杀宠物小精灵全员出动,跃然出现在产品包装上,少女心和童年记忆一起涌来,让人欲罢不能。从面部全套彩妆到洁面产品、指甲油,这次TONYMOLY也是要将与POKMON的合作价值进行最大限度发挥。



HERA赫拉×Eric Giriat 5 romantic lessons 系列


HERA赫拉联合法国插画设计师Eric Giriat 合作推出5 romantic lessons 系列限定彩妆。这一系列以时尚少女插画为包装,将各种时尚元素与彩妆产品相融合,通过旋转可为口红外包装上的四个少女更换不同服装搭配,值得玩味值得收藏。



一、市场走热品牌与大热卡通IP合作,强强联合引领潮流。无论是Line Friends还是KAKAO FRIENDS,都是日韩大热卡通IP,从主题商店到主题展览,再到与蛋糕、配饰等和行业的跨界合作,这两个“friends”系列几乎横扫了年轻人生活中的所有角落。而谜尚和The faceshop同样作为学生党大爱的平价好物品牌,通过与“friends”系列的合作更紧密的抓取了年轻人的消费心理,之于品牌的提升不可小觑。



以IPHORIA带着金色星星和红色桃心的熊为主角,让芭妮兰从原有的水蓝和粉色中跳脱出来,变身朋克少女。



二、 调性相互吸引,借力实现调性的商业价值转化。美素MAYSU联合有“甜点界的爱马仕”之称的巴黎马卡龙品牌Pierre Hermé,推出高级定制“玫瑰+蜂蜜”马卡龙跨界组合。以“玫瑰+蜂蜜”为主题,美素找到与Pierre Hermé的契合点,结合知名插画师手绘玫瑰花与马卡龙图案,将美妆与美食带来的相通的顶级感官体验紧密联系在一起。



村上隆与植村秀的合作也是这一类型合作的最好例证。植村秀与日本艺术家村上隆可算是友谊深厚,先后进行了十多次合作,2016年再次合作推出圣诞限定彩妆,将村上隆标志性的太阳花印在植村秀的彩妆上。村上隆以充满童稚感的太阳花统摄日本时尚以及民族文化内涵,在于植村秀的合作中,进一步彰显这种童稚感对成人女性的吸引力。

村上隆×植村秀 


三、以品牌力作为基础,商业精神与怀旧情结的结合。以It’s skin与《芝麻街》合作以及Etude house伊蒂之屋与迪士尼小飞象的结合为例。芝麻街从上世纪60年代推出至今,已成为获得艾美奖奖项最多(153项)的一档儿童节目。艾摩、甜饼怪和大鸟,这些伴动画形象印证着几代人的童年记忆。而迪士尼动画形象至于童年的意义更是不言而喻。


It’s skin和Etude house与经典动画形象的合作,主打怀旧,但却是时尚与动画IP的集中发力点,将在男性游戏玩家那里畅通无阻的情怀式营销放置于美妆市场中,同样有效。同时,此类型的合作必须以以较为稳固的市场基础、较为广泛的品牌知名度以及较为忠实的消费群体为基础,在卡通形象的选择上也必须注意形象的经典及契合度。


综合来看,日韩品牌多热衷与卡通形象合作推出限定系列产品,而在圣诞节与万圣节来临之际推出限定系列可奉为传统,且不少经典都源自于圣诞限定。反观中国,跨界合作,推出限定款则似乎玩的并不顺畅,更不消说是与卡通形象合作。


誉肌靓妆
动漫人物也能成为代言人


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