二次元离主流文化还有多远? 动漫歌曲流媒体ANiUTa上线

HitCrunch黑氪2018-04-12 13:05:41

二次元文化大国日本,在上周全面上线了一款名为ANiUTa的音乐App,用户每月仅需支付600日元(约37RMB),就可以享受5万余首动漫、游戏歌曲的畅听服务,其中更有2万首如《冰上的尤里》、《凉宫春日的忧郁》等动漫歌曲是独家版权。(国际市场将于今年下半年开始铺设)


横扫东京动画奖的《冰上的尤里》


从2015年起,Apple、Google和Amazon等国际巨头都纷纷推出了自己的音乐服务,但这些笼统的音乐App确实很难满足像二次元受众这样的细化需求。


为此,Flying DOG社长佐佐木史朗以和Lantis社长井上俊次联手制定计划,并最终在今年推出了ANiUTa:Ani是动画的简称,Uta在是日语中歌曲的意思。



这个App最大的特色就是,动漫迷们只需要输入关键词就可以准确的找到想要的歌曲。比如说吧,当你看《进击的巨人》听到一首插曲觉得很好听,过去可能要先在网上问一遍,或者用听歌识曲可能还找不到。现在只需在这个App离打上进击的巨人几个字,就能找到这部动漫里所有的插曲。



日本能够推出这种产品,在所有人眼里应该都不稀奇。毕竟这是一个东京电视台在黄金时间都会播放动漫的国家。但随着互联网的发展,二次元慢慢成为了亚文化中的大哥大,在任何国家都是让人无法忽视的存在。


拥有超大人口基数的中国,二次元受众自然不在少数。作为国内最大的二次元社区的Bilibili,董事长陈睿曾表示B站目前拥有超过1亿的活跃用户,超过100万活跃的UP主。



大部分人觉得二次元=动漫。这里存在着两个认识误区,首先动漫≠动画,动漫是由连载漫画制作成动画而来,这些作品大都连载了几十期左右,是拥有大量读者的人气作品,所以动画播出后收视率自然有了保证。


而二次元文化可不只是动漫这么简单。以B站为例,仅在主页的大分区上,就有音乐、舞蹈、科技等十几个分类。



此外,像是军事宅、历史宅等群体也都属于二次元的范围之内。二次元的由来就是因为早期的动漫画都是二维的,因此被爱好者们成称为“二次元世界”,简称为二次元。在我看来,现在只要是平面上的事物都可以划入二次元的范畴。


二次元的范围虽然如此之广,但它一直无法进阶为主流文化的原因却在于市场太小。比如像是创造了二次元产值大头的手办模型,动辄上千的价格基本上只有真正的粉丝才会去购买。而cosplay虽然火但也是很多爱好者敢望不敢试的。


B站上名为某中国宅男的宅物房间的视频 

网友估值该房间约50万RMB


再借用一个比喻来描述二次元爱好者和真正二次元人的区别:


用球迷的视角来解释下,就可以更好理解二者的区别了。如果作为球迷,你只是每天夜里起来看球,那就是“爱好者”。如果你在看球之外,买球衣等周边(模型宅)、自己踢球时模仿喜爱球星的踢球方式和习惯(Cosplay)、去论坛写战术分析贴(军事宅)、发球队史料贴(历史宅)、制作球队混剪视频(写同人、P图、字幕组)、追逐球星的商业活动(偶像宅)等,就是个合格的“二次元人”了。


市场小的原因还是因为现在二次元群体的购买力不够,还是以B站为例,25岁以下的用户比例占到了近70%,这些人大都还没能养活自己,又哪儿来的购买力呢。所以市场的开发始终没什么大进展。


话虽然这么讲,但看看历史,往大了说,儒家思想当年在战国时期也是亚文化;往小点说,Rap上个世纪在美国西海岸也是非主流。等过几年,二次元爱好者独立了,二次元没准儿还真能成为主流文化呢。



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